“標準門(mén)”是指以固定的尺寸和款式經(jīng)批量生產(chǎn)而出的木門(mén)，與目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的“定制門(mén)”相對。標準門(mén)具有質(zhì)量高、售價(jià)低、送貨周期短的優(yōu)點(diǎn)。盡管它已不是新鮮事物，但卻并未被很多消費者所熟知。業(yè)內有人對它舉雙手贊成，卻也有人提醒，推廣標準門(mén)要謹慎。面對眾多不同的聲音，“標準門(mén)”應當何去何從? 現狀—— 標準門(mén)品牌少售價(jià)低 根據筆者在家居賣(mài)場(chǎng)的調查，其實(shí)銷(xiāo)售標準門(mén)產(chǎn)品的品牌很少。而這些標準門(mén)也并未被掛上特殊的標簽，如果不是筆者主動(dòng)向銷(xiāo)售人員詢(xún)問(wèn)，標準門(mén)很難被區分出來(lái)，因為單從外觀(guān)判斷，它們與其它木門(mén)并無(wú)不同。 “的確有不少廠(chǎng)家有意嘗試‘標準門(mén)’的生產(chǎn)，但目前有這種產(chǎn)品的企業(yè)并不是很多。”中國木材與木制品流通協(xié)會(huì )木門(mén)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)謝春林介紹，目前市場(chǎng)上的木門(mén)大多是“定制產(chǎn)品”，通常是按照消費者的喜好和家里的實(shí)際尺寸來(lái)制作生產(chǎn)木門(mén)，而“標準門(mén)”則是“非定制產(chǎn)品”，廠(chǎng)家按照某種尺寸和花色，批量生產(chǎn)某款產(chǎn)品，“這樣能降低企業(yè)的材料成本、節約人工成本。” 大連盛友門(mén)業(yè)董事長(cháng)王永光介紹，標準門(mén)的成本比定制門(mén)節約近三成。因此，標準門(mén)在市場(chǎng)上的售價(jià)通常也是同品牌定制門(mén)售價(jià)的三分之二左右。 標準門(mén)占比較小款式單一 “假如不是促銷(xiāo)期，我們的標準門(mén)銷(xiāo)售不會(huì )超過(guò)20%。促銷(xiāo)時(shí)，最高曾達到40%。”王永光介紹。 在調查時(shí)筆者也發(fā)現，即便在銷(xiāo)售“標準門(mén)”的店面內，“標準門(mén)”通常只有1至2款。對比周?chē)嗫疃ㄖ飘a(chǎn)品，“標準門(mén)”顯得渺小。另外，筆者發(fā)現，目前標準門(mén)多以簡(jiǎn)約的大眾款式為主。“對于款式的選擇，我們通常會(huì )參考各地經(jīng)銷(xiāo)商的反饋信息，挑選銷(xiāo)量最好的產(chǎn)品進(jìn)行流水線(xiàn)生產(chǎn)，批量生產(chǎn)出標準門(mén)。”圣象?合雅木門(mén)董事長(cháng)康伯年說(shuō)。 銷(xiāo)售風(fēng)險大市場(chǎng)推廣有難度 對此，謝春林指出，從事“標準門(mén)”生產(chǎn)的企業(yè)必須具備強大的資金實(shí)力。他介紹，目前常見(jiàn)的定制門(mén)都是“先銷(xiāo)售、后生產(chǎn)”，但標準門(mén)則是“先生產(chǎn)、后銷(xiāo)售”，這將占用企業(yè)大量資金。 在批量生產(chǎn)在降低成本的同時(shí)，卻增加了企業(yè)的庫存。這使“標準門(mén)”通常為現貨銷(xiāo)售，送貨周期通常在一、兩周內，甚至可以當天或是第二天送貨安裝。但同時(shí)，也增大了風(fēng)險，因為一旦產(chǎn)品銷(xiāo)量不佳，現貨則可能變?yōu)殚L(cháng)期庫存。 消費者的接受度不高，也迫使一些企業(yè)最終放棄了“標準門(mén)”。tata木門(mén)董事長(cháng)吳晨曦表示，他們曾經(jīng)嘗試過(guò)“標準門(mén)”，并投入數百萬(wàn)元進(jìn)行推廣，但最終卻賣(mài)不出幾套，于是選擇了放棄。 推廣“標準門(mén)”面臨的最大難題是建筑的門(mén)洞尺寸不標準。中國建筑裝飾協(xié)會(huì )住宅裝飾委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)張仁指出，消費者不同戶(hù)型的門(mén)洞都不相同，所以設計師必須現場(chǎng)測量，然后再進(jìn)行定向生產(chǎn)。同時(shí)，住房和城鄉建設部建設制品與構配件產(chǎn)品標準化技術(shù)委員會(huì )專(zhuān)家郭曉武指出，建筑施工標準的精度是低于產(chǎn)品標準的，這也導致木門(mén)尺寸符合標準，但卻與門(mén)洞不配套。